FAQ - Planneur stratégique
Qu'est-ce qu'un Planneur stratégique ?
Le planneur stratégique analyse les comportements des consommateurs et les tendances culturelles pour définir la stratégie d'une campagne de communication ou de publicité. Il identifie des insights, les traduit en orientations stratégiques et en territoires de marque, puis les transmet aux équipes créatives pour garantir une création en phase avec son public cible.
Quel salaire pour un Planneur stratégique débutant ?
La rémunération varie selon la structure (agence de publicité, studio de branding, grande entreprise, cabinet de conseil), la ville et le niveau de responsabilité confié, avec des écarts entre les agences indépendantes et les grandes structures.
Quelle formation pour devenir Planneur stratégique ?
Condé propose le Bachelor Graphisme & technologies créatives pour acquérir les bases en communication visuelle et identité de marque, puis le Mastère Direction artistique & stratégies créatives pour approfondir la stratégie créative et le branding. Ce dernier prépare au titre RNCP39251, niveau 7 (Bac+5).
Planneur stratégique et consultant en conception créative : quelle différence ?
Le planneur stratégique analyse et définit la stratégie : comportements des consommateurs, insights et territoires de marque. Le consultant en conception créative prend ensuite le relais en imaginant et en proposant les concepts visuels qui traduisent cette stratégie, tout en accompagnant les équipes créatives. Les deux profils travaillent souvent en binôme sur une même campagne.
Planneur stratégique et directeur artistique : quelle différence ?
Le planneur stratégique définit la direction d'une campagne : le public visé, l'insight et les orientations de marque. Le directeur artistique conçoit l'univers visuel qui la traduit : mise en scène, cohérence esthétique et pilotage des créatifs. Le planneur rédige le brief stratégique que le directeur artistique transforme ensuite en concept créatif, dans un travail étroit entre analyse et création.
Quels outils utilise un Planneur stratégique ?
Il s'appuie sur des études de marché, des benchmarks et des bases de données, ainsi que sur des outils de veille pour suivre les tendances culturelles, sociétales et concurrentielles. Il utilise aussi des outils de design pour présenter ses recommandations de manière claire et convaincante auprès des clients et des équipes créatives.
Comment constituer un bon portfolio de Planneur stratégique ?
Un bon portfolio inclut des études de cas, des stratégies de marque et des briefs créatifs. Il gagne à montrer la démarche complète, de l'analyse initiale à l'insight puis à la recommandation, ainsi que la capacité à traduire une stratégie en orientations concrètes exploitables par des équipes de création graphique et publicitaire.
