Planneur stratégique

Le planneur stratégique est le stratège de la communication et de la publicité. À la croisée du marketing, du design et de la créativité, il analyse les comportements des consommateurs et les tendances culturelles pour élaborer des concepts de communication pertinents et efficaces.

Métier clé en agence, il travaille main dans la main avec les directeurs artistiques, concepteurs-rédacteurs et clients pour donner du sens et de la cohérence aux campagnes publicitaires.

Chez Condé, le parcours Bachelor Design Graphique, puis Mastère Design Graphique (titre RNCP Directeur artistique de projets en communication visuelle) permet d’acquérir à la fois les compétences créatives et stratégiques nécessaires pour évoluer vers ce métier.

3 minutes de lecture

Design

Condé

Publié le 8 oct. 2025

Planneur stratégique

Métier clé en agence, il travaille main dans la main avec les directeurs artistiques, concepteurs-rédacteurs et clients pour donner du sens et de la cohérence aux campagnes publicitaires.

3 minutes de lecture

Qu’est-ce qu’un planneur stratégique ?

Le planneur stratégique est un analyste et un visionnaire créatif. Il décrypte la société, identifie les attentes des consommateurs et traduit ces insights en orientations stratégiques pour les campagnes publicitaires ou les projets de communication.

Il est à la fois observateur des tendances et conseiller stratégique, garantissant que la création publicitaire ou graphique soit toujours en phase avec son public cible.

Missions principales du maquettiste

Observer et analyser les comportements de consommation.
Réaliser des études de marché, benchmarks et analyses concurrentielles.
Identifier des insights consommateurs pertinents.
Traduire ces insights en axes stratégiques pour les créatifs.
Collaborer avec les directeurs artistiques, concepteurs-rédacteurs et designers graphiques.
Définir les territoires de marque et leurs valeurs.
Présenter et défendre la stratégie auprès des clients.
Assurer une veille sociétale, culturelle et technologique permanente.

Compétences nécessaires

Compétences analytiques : esprit critique, capacité à synthétiser des données complexes.
Compétences stratégiques : connaissance du marketing, des études de marché et du branding.
Compétences créatives : capacité à traduire une stratégie en concepts visuels et narratifs.
Compétences transversales : curiosité, rigueur, aisance à l’oral, travail en équipe pluridisciplinaire.

Secteurs d'activité

Agences de publicité et communication.
Studios de design et branding.
Services communication et marketing des grandes entreprises.
Cabinets de conseil en stratégie de marque.

Évolutions possibles : directeur du planning stratégique, responsable stratégie de marque, consultant en communication.

À quoi ressemble la journée type du planneur stratégique ?

Matinée : lecture de tendances, analyse des réseaux sociaux, études de cas.
Milieu de journée : réunion avec l’équipe créative pour orienter les projets.
Après-midi : rédaction d’un brief stratégique, présentation aux directeurs artistiques.
Fin de journée : veille concurrentielle et préparation de recommandations pour un client.

Un quotidien qui alterne entre analyse, stratégie et créativité.

Exemple de projet : Campagne publicitaire pour une nouvelle boisson

Étude de marché : comprendre les habitudes des consommateurs et identifier les concurrents.
Insight : les jeunes adultes recherchent des boissons “fun et responsables”.
Stratégie : positionner la boisson comme un produit frais et durable.
Brief créatif : transmettre l’idée aux équipes de création graphique et publicitaire.
Campagne : affiches, vidéos et réseaux sociaux en cohérence avec la stratégie.

Les formations possibles à Condé pour faire ce métier

Bachelor Design graphique

Bases en communication visuelle, design éditorial et identité de marque.
Découverte des logiques de communication et de stratégie créative.

Mastère Design graphique

Prépare au titre RNCP Directeur artistique de projets en communication visuelle (niveau 7, Bac+5).
Approfondissement en stratégie créative, branding et direction artistique.
Projets concrets avec des entreprises et agences partenaires.

Admissions et prérequis

Bachelor : admission post-bac sur dossier et entretien, portfolio demandé.
Mastère : admission après un Bac+3 en design graphique, communication ou marketing, portfolio exigé.
Profils attendus : curiosité, esprit analytique, créativité et culture visuelle.

La pédagogie Condé pour se former à ce métier

Projets réels : campagnes de communication, branding, design éditorial.
Encadrement par des professionnels : planneurs stratégiques, directeurs artistiques, communicants.
Hubs créatifs : outils de design graphique, ateliers collaboratifs, accès à des ressources documentaires.
Alternance et stages : immersion en agences de communication et publicité.

Pourquoi choisir Condé pour se former à ce métier ?

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Une école reconnue : titres RNCP de niveau 7.
Une pédagogie hybride : design graphique + stratégie de communication.
Des projets concrets : campagnes et études de cas avec de vrais clients.
Un accompagnement carrière : stages, alternance et réseau d’alumni.

Questions fréquentes

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Où travaille un planneur stratégique ?

Agences de communication, studios de branding, entreprises, cabinets de conseil.

Quels outils utilise-t-il ?

Études de marché, benchmarks, bases de données, outils de veille et de design.

Comment constituer un bon portfolio ?

Inclure études de cas, stratégies de marque et briefs créatifs.

Métier stratégique et créatif, le planneur stratégique est au cœur des campagnes de communication. Analyste des comportements et inspirateur des équipes créatives, il donne une direction claire et pertinente aux projets.

Avec Condé et ses cursus en design graphique, les étudiants développent une double compétence en création visuelle et en stratégie de communication, indispensable pour évoluer vers ce métier.